在美国，皮卡不仅仅是运输工具，它代表了随遇而安的生活态度和不屈不挠的民族文化。其轿车般的舒适性、suv般的越野性能以及货车般的运载能力，让它在市场中深受消费者青睐，其销量占美国汽车销售总量的18%左右。而在泰国、菲律宾、印度、北非西亚等地区，皮卡车型也大行其道，占本国汽车总销量的30%左右。而在我国，皮卡市场市场占有率却从未超过2%，这是为何？
中国皮卡市场频遭遇“寒流”
从皮卡在中国出现到现在，几乎所有的一线城市和二线城市都在禁止皮卡车进城。事实上，在《道路交通法》中，并无不允许皮卡进城的规定。法规只是授权各地的交管部门可以决定在当地允不允许皮卡进城，于是绝大部分中等以上城市的交管部门便将皮卡按卡车对待，一律不许进城。因此数年来，皮卡在国内市场倍加蒙受歧视之苦。
据统计，2013年，中国主流车企的皮卡销量共计42.85万辆，然当年的汽车销量为2198.41万辆。如此庞大的汽车市场，为何中国皮卡市场销量却少的如此可怜？经探寻，其被误划的“所属归类”成其发展的长期桎梏。
此外，近年皮卡在设计上精益求精，然因其“门庭”所属而被强制喷涂标识文字并被贴上红白警示反光条，原本所渴求的“高大上”的效果瞬间被撸到“土族”行列。不仅如此，皮卡车因归类卡车每年要比乘用车多交2000元以上的货车类管理费用。
最为冤枉的是，这种错误归类还直接影响了消费者的购车意愿，即使皮卡的配置、性能、空间、外观等跟轿车相差无几，然受传统“面子观念”的影响，多数人乃至更适宜购买此车的人普遍认为，皮卡就是货车，与同等价位的轿车相比，假以购买将会“掉份”。
事实上，皮卡在欧美国家又称“轿卡”，其开发设计生产完全按照轿车的标准，并集轿车、轻卡和微卡之优势于一体，是一款非常符合国情的老百姓车。然因国内以上枷锁限制，给其发展和行动带来极大困难。
虽然份额小 但前景尚可
目前中国皮卡市场虽然市场份额较小，然其一旦政策枷锁打破和消费观念提升，待锋芒露出时，其前景不可限量。预留的宽阔市场空间也给予巨大的发展机遇，而这种机会随着社会的发展，正在逐渐显现。
二三线中小城市及经济条件较富裕农村地区对皮卡的认同度越来越高，加之城乡一体化的建设加快以及小规模私营经济的快速发展，有利的促进了“乘客载货两相宜”的皮卡需求上升。而随着城市物流的加速发展，货运配送和维修活动也会加大对皮卡的需求，同时微卡的升级用户需求亦是皮卡发展的一大机会，同时，用于改装的玩车一族对于皮卡的热衷度也只增不减。
不过，这一机会对于国产皮卡来说或更为关键，近年来，国产皮卡新品不断，装备越来越高档，质量也越来越好，有些国产皮卡完全可以与进口车相媲美，然其平均价格却只有国外同类皮卡的40-60%，在竞争中拥有绝对的优势。
不过随着消费升级和市场需求的提高，使皮卡更倾向于环保化、个性化、轿车化、家庭化方向发展，高端车型所占比重则成逐渐上升趋势，也成为诸多车企近年关注的焦点和努力的方向。